Hoy fue un buen día..
Dormí…
Me despertaron...–Graciasss tío! Te amo Boludo!.. aunque jamás entiendas la diferencia horaria Lima-Buenos Aires-.
Tome Café..
Tome Café..
Básicamente no hice nada!
Leí Forbes –jamás leo Forbes-, y que crees… allí estaba, ella, el demonio en persona, materializado…en la lista de Forbes.
Impoluta, sofisticada e inexpresiva, como encontrar una sola palabra que pueda describir a esta mujer, que tiene una fama tan bien –o mal- ganada. Su sola imagen se asocia a la palabra terror–y más aun con una(o dos)películas en su haber... la razón?
-Nada mas-1,5 millones de ejemplares editados mensualmente, entregados en más de 48 países del mundo, es cabeza vital de una industria que ella misma –se podría decir- ha moldeado.
En su esencia más pura –el éxito se le atribuye directamente sin lugar a dudas ni titubeos- la edición americana de esta publicación -columna vertebral de esta filosofía-, es una suerte de logia conceptual que reúne lo más puro, profundo y selecto del pensamiento y desarrollo de la industria, -anexo a este-, una logística de Mkt-publicidad que la catapultó al éxito y llevó a traducirla a más de 15 idiomas, en ediciones autónomas en países como Australia, Brasil, China, Francia, Alemania, Grecia, India, Italia, Japón, Korea, LatinoAmerica, Portugal, Rusia, España, Taiwan, y el Reino Unido, sin contar el Headquarter principal de Conde Nast en los Estados Unidos, y esto a su vez, sin tener en cuenta las ediciones especiales de Homme, L’Huomo, Pelle, y Jewels.
En su Edición más grande –que resultó ser la más frondosa publicada en la historia de las revistas EVER- llegó a 840 hojas, y 1 kilo 655 gramos– lo que pesa una Guía Telefónica-, con una distribución de más de 30 millones de ejemplares…si esta operación no es Massive…-i personally don’t know what massive is! then!-, y aunque me interesa mucho el tópico moda, me interesa también –y es lo que trato de hacer hoy-desmembrar el funcionamiento de esta mecánica de trabajo a gran escala que es Conde Nast y una de sus publicaciones insignia:
Y –clarificando-su cabeza principal, Anna Wintour.
Siempre me intrigó Anna Wintour, ella, no ve la moda como una industria cerrada, de hecho, desde 1988 buscó moldear el medio, y con esto expandir la industria hacia todos los aspectos afines posibles, música, prensa escrita, fiestas, arte, visuales, teatro, tv e internet, cine, todo, y la lista continúa. Pero su influencia va un paso más allá, -hecho importante señores- no existe aspecto de la moda en el que ella no este involucrada, producción, diseño, impulso, merchandaising, publicidad, publicación, visual, retailers, todo, dictando directivas de hacia donde debemos apuntar “cada temporada”, y –más importante aún- haciendo que absolutamente todas las personas encontremos un ancla para relacionarnos con la esencia prima de esta filosofía, la moda.
El fenómeno Wintour funciona, y funciona muy bien, de hecho su industria mueve más de 35 000 billones de dólares al año, en productos de lujo, Pret-a-porter, Haute Couture, zapatos, carteras, abrigos, fragancias, cuero, pieles, joyas, u name it! She got it!
A mi parecer, esta mujer, es la reina de la publicidad y el MKT. Una idea suya funciona mejor que 10 agencias de publicidad juntas, hecho que solo puede ser opacado por su parsimonioso y elaborado guardarropas y -tan importante como el guardarropas en sí mismo, la ciencia detrás de este-, Quieres saber cómo funciona la Maquina Wintour?
Los trabajadores de Vogue funcionan como una extensión directa de Anna, -la gente esta programada, entrenada e impulsada- a cumplir todo lo que ella dice. Basta para los subordinados, un: “Necesito pedirle a Anna que se encargue de esto?” para conseguir lo que se necesita cuando se necesita –la mayoría de las veces, demandas de la propia Anna-, bajo este concepto y mecánica funciona esta operación masiva y -claro está- la exitosa edición de la revista, pero Wintour es tan influyente, que no solo tiene peso en Conde Nast, sino que impulsa a toda la industria.
Wintour y Vogue funcionan como una rueda dentada, con engranajes que giran en torno –y a la vez impulsan- a otros varios aspectos(1), productores, diseñadores, costureras, modelos, anunciantes, editores, revistas, retailers, y la pieza más importante de estos aspectos, el publico –A.K.A. Nosotros!-… Ud. lector -de a pie- que es el que tiene poder de decisión, de adquisición y es el que -tal vez sin siquiera sospecharlo- sostiene esta industria.
En palabras del publicista más pesado de Vogue: Anna es, directamente el motor que enciende a la industria, una industria que se mueve en base a influencias y a percepción. Si eres capaz de controlar esta percepción de las masas como Anna.. Voila! Tienes el poder!
Anna Wintour es para mí, simplemente la –sino una de las- figura(s) más representativas del poderío publicitario actual, y esto no tiene nada que ver con su guardarropa...
Acá de te dejo una peli que explica visualmente todo lo que –largamente creo!- te he tratado de explicar, te la recomiendo…si no la encuentras..! Avísame y te la paso!.. Porque Yo ya la vi y me encantó ..a ver que te parece?
El mundo de Jacob
*Fact#1: Me puse tan denso-técnico que no me soporto.
*Fact#2: No la encontré a la venta, por una de dos razones o estoy muuuy adelantado, o estoy muuuuuy atrasado -me inclino mas por la 2da-.
(1)En los meetings en el Ritz de Paris, Anna y los Retailers de las principales casas anunciantes, deciden que hay que presionar y que no, -mediante la revista- para lograr impulsar, producción y distribución, diseñadores nuevos, pieles, joyas, lo que toque en el momento, de acuerdo a las necesidades de la industria -se hizo con joyas (anillos de cocktail), pieles, trench coats, leggins, y toda pieza que se volvió un BOOM, de un momento a otro-.
Dato:
Antes de dirigir Vogue, Wintour dirigió House & Garden donde fue criticada hasta el hartazgo por poner excesivamente moda –saltándose la naturaleza hogareña de la escencia de la revista-, al punto que la publicación se volvió conocida como House & Garment, y lo mismo sucedió por poner tantas celebridades en la portada, esto hizo que se refieran a ella en la industria como Vanity Chair. -Todos patinamos alguna vez! viste¿?-
